Падбор ключавых слоў і пошукавы інтэнт: што зрабіць да першага сказа

Большасць артыкулаў, якія не трапляюць у топ, прайграюць яшчэ да напісання. Аўтар выбраў тэму навобмацак, не праверыў, што менавіта людзі хочуць знайсці, і напісаў не той тып старонкі. Падбор ключавых слоў і аналіз пошукавага інтэнту — гэта этап, які вызначае, ці будзе ў тэксту шанц увогуле.

Пошук тэм: адкуль браць ідэі

Ключавыя словы — гэта не набор фраз для ўстаўкі ў тэкст, а спосаб убачыць рэальныя пытанні аўдыторыі. Добрыя крыніцы ідэй:

• Ваша аўдыторыя. Пытанні кліентаў у падтрымцы, у продажах, у каментарыях — гэта гатовыя тэмы, сфармуляваныя іх жа словамі.
• Пошукавая выдача. Падказкі пры ўводзе, блок «Іншыя таксама пытаюць» і звязаныя запыты паказваюць, як людзі разгортваюць тэму.
• Search Console. Запыты, па якіх сайт ужо атрымлівае паказы, але слаба ранжыруецца, часта даюць самы хуткі вынік.
• Канкурэнты. Іх старонкі з трафікам паказваюць, якія тэмы ў нішы запатрабаваныя, а прабелы — дзе можна быць першым.

Пошукавы інтэнт: чаго насамрэч хоча чалавек

Інтэнт — гэта мэта, якая стаіць за запытам. Google імкнецца паказваць старонкі, што найлепш задавальняюць гэтую мэту, таму тэкст з правільнымі словамі, але не таго тыпу, рэдка ранжыруецца. Звычайна вылучаюць чатыры тыпы:

• Інфармацыйны — чалавек хоча нешта зразумець: «як працуе праграматычнае SEO».
• Навігацыйны — шукае канкрэтны сайт або старонку.
• Камерцыйны — параўноўвае варыянты перад выбарам: «лепшыя інструменты для…», «X супраць Y».
• Транзакцыйны — гатовы да дзеяння: купіць, зарэгістравацца, спампаваць.

Як вызначыць інтэнт на практыцы

Самы надзейны спосаб — адкрыць выдачу па запыце і паглядзець, што ў топе. Калі там гайды, патрэбны гайд. Калі старонкі катэгорый крам — артыкул наўрад ці пераможа. Звяртайце ўвагу і на фармат: спісы, пакрокавыя інструкцыі, табліцы параўнання. Выдача — гэта адказ Google на пытанне, чаго чакае карыстальнік.

Бывае і змешаны інтэнт: па запыце ў топе адначасова стаяць агляды і старонкі крам. У такім выпадку старонка павінна закрываць абедзве патрэбы — напрыклад, тлумачыць, як выбраць, і адразу паказваць варыянты. Інтэнт таксама мяняецца з часам, таму важныя запыты варта пераправяраць.

Кластарызацыя: адна старонка — адна задача

Пасля збору ў вас будуць сотні фраз. Іх трэба згрупаваць так, каб кожная група адпавядала адной старонцы. Правіла простае: запыты, па якіх выдача амаль аднолькавая, адносяцца да аднаго інтэнту і закрываюцца адным тэкстам. Калі выдача розная, гэта розныя старонкі, нават калі словы падобныя.

Кластарызацыя дапамагае пазбегнуць дзвюх тыповых памылак:

1. Канібалізацыі — калі некалькі старонак сайта спаборнічаюць за адзін запыт і ні адна не перамагае.
2. «Усяго ў адным» — калі адзін артыкул спрабуе адказаць на зусім розныя пытанні і не задавальняе ніводнага.

З кластараў потым зручна будаваць тэматычную структуру: адна агульная старонка па шырокай тэме і некалькі паглыбленых, звязаных унутранымі спасылкамі.

Прыярытэты: з чаго пачаць

Нельга напісаць усё адразу, таму кластары трэба ацаніць. Карысна глядзець на некалькі параметраў разам, а не толькі на аб’ём:

• частотнасць запытаў у кластары;
• складанасць — наколькі моцныя старонкі ўжо ў топе;
• блізкасць да вашага прадукту і бізнес-каштоўнасць;
• ці можаце вы сказаць нешта больш карыснае і дакладнае, чым існуючыя старонкі.

Часта выгадней пачынаць з менш частотных, але канкрэтных запытаў з ясным інтэнтам: па іх прасцей прабіцца, і яны прыводзяць больш матываваных наведвальнікаў.

Частку гэтай працы можна аўтаматызаваць. У ArticleFlow ёсць даследаванне ключавых слоў і інтэнту: пошук тэм, аналітыка аб’ёму, складанасці і трэндаў, аналіз канкурэнтаў і SERP, а таксама ацэнка магчымасцяў, якая падказвае, якія словы браць першымі. Даследаванне запускаецца з Telegram камандай /research з вашым запытам.

Вывад

Да напісання тэксту адкажыце на тры пытанні: што людзі шукаюць, чаго яны хочуць дасягнуць і якую адну старонку для гэтага трэба стварыць. Збярыце запыты, праверце інтэнт па выдачы, згрупуйце іх у кластары і расстаўце прыярытэты. Тады кожны новы артыкул будзе мець ясную мэту і рэальны шанц на ранжыраванне.